キーワード選定は、意味がない？【企業、SNS から学ぶターゲティング戦略】

上記のような不安と悩みから、モチベーションが上がらない。

そんな方もいるのではないでしょうか？

近年、検索エンジンは進化して、キーワード以外の要素も評価できるようになっています。

キーワードが全く含まれていなかったとしても。

検索ニーズを満たせる記事と判定されたら、検索上位になることもあります。

キーワード選定に意味はないのか？

10年以上ブログと向き合ってきた人が解説します。

タカさん

記事を書いている管理人（ @takafumi_net ）の経歴は、以下の通りです。

キーワード選定は、意味がない？

導入文でもお伝えしましたが、検索エンジンの進化で、キーワード以外の要素も重要視されるようになっています。

キーワード選定は、意味がないのか？

SEOライティングは、必要ないのか？

タカさん

私は、意味があると考えています。

【考察】キーワード選定をする理由を考える

キーワード選定をする理由。

タカさん

サイト（ブログ）に相性が良いユーザーを集めるためです。

近年、特化ブログが良いとされている理由。

それは、1ページ目以降も読んでくれる可能性が高いから。

効率の良い集客をすることで、CVR（コンバージョンレート）向上が見込めます。

【結論】キーワード選定に意味はある

SNS の口コミを参考にする人が増えても、キーワード選定に意味はあります。

キーワード選定の価値は、自分で情報を探しに来ている人の割合がほぼ 100％だという点にあります。

1語だと中々わかりません。

理由は、悩みの範囲が広いから。

タカさん

2～3語になってくると、悩みを先読みすることができます。

悩みを先読みすれば、最適な解決策を用意することも可能です。

とはいえ、昔よりも難易度が上がっています。

闇雲に PV（ページビュー）をガンガン取りにいって、収益を増やしていく方法は厳しいかもしれません。

質の高い情報があふれて、情報の取り方も多種多様な時代。

タカさん

勝てる市場を選ぶ、ターゲティング戦略が重要だと考えています。

目的から逆算する、キーワード選定の考え方

目的から逆算するのは、ブログ戦略の基本です。

タカさん

アフィリエイトの場合、メインで扱う商品（サービス）から選びます。

企業サイトから学ぶ、キーワード選定

キーワード選定は、企業サイトから学ぶことができます。

ビジネスにおいて、弱者が強者に勝つランチェスター戦略。

これは、ビジネスの領域（ターゲット）を絞るということです。

タカさん

1点に絞って、局地戦を挑むことで差別化になります。

例えば、英会話スクールに通うターゲットを絞ると、子供向け英会話スクール。

極端な例ですが、このようにターゲットが限定されたサービスは、キーワード選定の難易度がやさしくなります。

尖った商品を扱うことも含まれます。

SNS から学ぶ、キーワード選定

SNS の難しいところ。

それは、フォロワーをファンに変えて、商品を買ってもらう必要がある点です。

アカウント設計が上手い方は、ジャンルでポジションを取っています。

タカさん

私も SNS は苦手です。

自分のプロフィールを見たとき、結局何ができる人なんだと、自問自答することがあります。

独自の世界観を作り、何者かがわかりやすい人は、価値が伝わりやすいです。

これは、キーワード選定というより、サイト設計に通じるものかもしれません。

サイト設計から、キーワード選定に繋げて、相性が良いユーザーを集客するイメージです。

検索順位、検索ボリュームのみに固執したキーワード選定は意味がない

検索順位、検索ボリュームのみに固執したキーワード選定に意味はありません。

タカさん

大事なことは、ユーザーの悩みをサイト全体で解決すること。

1アクセスの向こう側に、ユーザーがいることを忘れてはいけません。

検索順位のみに固執した失敗例

ある 2語キーワード。

実際に検索してみると、競合にそこまで強いところはありません。

開設初期でも 1位を取れるはず。

実際、1位になりました。

タカさん

しかし、成果には繋がりません。

大きな理由は、需要が少ないことが考えられます。

ニーズを調べないで、キーワードをなんとなく決めてしまったことが原因です。

検索ボリュームのみに固執した失敗例

ある 1語キーワード。

月間検索ボリュームは、9,000程度。

当時、競合調査をしていたわけではありません。

発見したのは、偶然です。

タカさん

開設して、半年くらいで PV（ページビュー）が大幅に増えました。

一時期は、余裕で 1～2位を確保していました。

PV には貢献しているので、アドセンス収益を増やすことはできました。

しかし、アフィリエイト成約には繋がりません。

それなりのブルーオーシャンにも関わらず、収益はそこまで伸びないという結果になりました。

【結論】キーワード選定は、ロングテールキーワードから学ぶ

何者でもない発信者のサイトで、アフィリエイトを成約させるためには、検索ニーズを理解する必要があります。

タカさん

キーワード選定は、ロングテールキーワードから学びます。

つまり、2～3語のキーワードで。

どんなユーザーが検索して、どんなことで悩んで、どんな情報を欲しているか推測します。

近年、SXO（検索体験最適化）が注目されています。

調べて、調べて、自分の記事に到達したと仮定します。

このとき、導入文で離脱されずに、満足してもらうことが大事です。

こういった記事を書くためには、ターゲットを限定して、ライティングで深く刺す必要があります。

タカさん

滞在時間、回遊率が上がれば、サイトの評価も上がっていきます。

最後に【情報があふれているからこそ、ターゲティングが大事】

キーワード選定について、解説しました。

普段生活していて思うのが、テキストを読んでもらうのが困難だということ。

それだけ時間に余裕のない方が増えています。

しかし、内容で深く刺せるのは、文章力だと私は思っています。

ユーザーに最適化されたコンテンツを提供することは、AI時代も有効だと考えています。

タカさん

情報があふれているからこそ、ターゲティングが大事です。

ショート動画にはない魅力が、ブログにはあります。

ブログで悩んでいる方の参考に少しでもなれば、幸いです。